ОРГАНІЗАЦІЯ МАСОВОЇ ФІЗИЧНОЇ КУЛЬТУРИ В УМОВАХ РИНКОВОЇ ЕКОНОМІКИ

Анотація

У статті розглянуто теоретико-методичні й організаційні засади розвитку масової фізичної культури і спорту в умовах ринкової економіки.Визначено актуальність дослідження, що зумовлена потребою суспільства у збереженні та зміцненні здоров’я населення, підвищенні рівня рухової активності й формуванні культури здорового способу життя. Проаналізовано сучасні тенденції розвитку фізкультурно-спортивної сфери, серед яких – зростання ролі приватного сектору, комерціалізація спортивних послуг, інтеграція масового спорту з туристично-рекреаційною діяльністю. Окреслено основні проблеми, що перешкоджають ефективній організації масової фізичної культури: брак державного фінансування, нерівномірність розвитку інфраструктури, низька мотивація населення, обмежені можливості співпраці між державними структурами, бізнесом і громадськими організаціями. Особливу увагу приділено аналізу впливу ринкових механізмів на розвиток сфери фізичної культури і спорту, зокрема конкуренції, диверсифікації послуг, залученню інвестицій, меценатству та ґрантовій підтримці. Розглянуто сучасні моделі організації масового спорту: державні програми, муніципальні ініціативи, діяльність приватних фітнес-клубів і корпоративних структур, громадських організацій, а також зарубіжний досвід, що може бути адаптований в Україні.Підкреслено необхідність застосування комплексного підходу, що поєднує державне регулювання, приватну підприємницьку ініціативу та громадську активність. У висновках доведено, що ефективна організація масової фізичної культури і спорту в ринкових умовах потребує впровадження моделей державно-приватного партнерства, використання цифрових технологій у сфері фізичної активності, розвитку туристично-рекреаційних форм масового спорту, а також формування нової соціальної культури здорового способу життя. Отримані результати можуть стати основою для подальших наукових досліджень та практичних рішень у сфері фізичної культури і спорту.