СТАЛА ЦИРКУЛЯРНА БІЗНЕС-МОДЕЛЬ ІНДУСТРІЇ МОДИ: РОЗВИТОК І ЗАПРОВАДЖЕННЯ В КОНТЕКСТІ ГЛОБАЛЬНОЇ ЕКОЛОГІЧНОЇ КРИЗИ

Анотація

У статті розглянуто еколого-економічні проблеми сучасних промислових підприємств. На основі досліджень визначено фактори, що формують подальший сталий економічний розвиток промислових підприємств, які згруповані у два напрямки: екологічний та економічний. Проаналізовано специфіку поведінки підприємств індустрії моди в умовах світової екологічної кризи. На основі аналізу обґрунтовано важливість структурної трансформації бізнес-моделей індустрії моди. Визначено, що таке перетворення має стати поступовим перетворенням з лінійної на циркулярну модель (замкненого циклу). Розглянуто теоретичні та практичні аспекти та труднощі запровадження циркулярних бізнес-моделей до індустрії моди. Розкрито сутність, переваги та проблеми, пов’язані з їх застосуванням. Проаналізовано особливості процесу переходу компаній галузі на циркулярні моделі бізнесу. Окреслено основні проблеми, які можуть виникнути у підприємців при впровадженні кругових моделей бізнесу в індустрії моди. Основними двома перешкодами є: відсутність спеціальних галузевих технологій в індустрії моди та неймовірно швидкі постійні зміни в галузі. Запропоновано перспективні варіанти переходу підприємств індустрії моди до циркулярної моделі. Вони полягають у наступному: винагорода за використану продукцію, що повертається в магазини роздрібної торгівлі, індустрія повинна прагнути до більш класичного дизайну і повторного використання ресурсів, створення довгострокової довіри та лояльності до бренду, які незаслужено забуваються на тлі сучасних інструментів маркетингу в індустрії швидкої моди.