ФОРМУВАННЯ БРЕНДУ: IНСТРУМЕНТИ КОМУНIКАТИВНОГО ВПЛИВУ НА СПОЖИВАЧА
Анотація
У статті проаналізовано основні підходи та методи вербальних елементів бренду як комунікативного акту. Розглянуто ефективність вербальних елементів, де умовами успішної комунікації виступає змістовна (внутрішня) структура вербальних елементів бренду. На прикладі аналітичного опису комунікативних актів аргументовано необхідність використання кожного елемента внутрішньої структури (повідомлення, звернення і послання) як умови ефективного впливу на свідомість і підсвідомість адресата і, як наслідок, впливу на його споживчу поведінку. Перлокутивний ефект комунікативного акту розглянуто з позиції його втілення в емотивній і оцінній лексиці і впливаючої функції, яку також досліджено в статті. Розгляд прагматики тексту ґрунтується на теорії мовних актів. Інструмент вербального елемента бренду істотно впливає на вибір тієї чи іншої лексичної одиниці. Досліджено інструменти та категорії комунiкативного впливу на споживача в маркетингу через локуцію, іллокуцію й перлокуцію вербальних елементів бренду. Морфологічними одиницями емотивної та оцінної лексики є прикметники, іменники й дієслова. Ці частини мови забезпечують найбільш повну реалізацію маніпулятивної спрямованості рекламного тексту та вербальних інструментів бренду. Розглянуто ефекти комунікації, компоненти комунікативної ефективності управління брендом з точки зору перлокутивної лінгвістики та психології. Запропоновано використання вербальних елементів локуції, ілокуції та перлокуції в рекламній комунікації і через маркетинг та бренд.
Посилання
2. Serl, J. (1986). Shho take movnij akt [What is a speech act]. Nove v zarubizhnij lingvisticzi: teoriya movnikh aktiv – New in foreign linguistics: theory of Speech Acts, 17, 151-169 [in Ukrainian].
3. Grajs, G.P. (1985). Logika i movne spilkuvannya [Logic and Speech Communication]. Nove v zarubizhnij lingvisticzi: lingvistichna pragmatika – New in foreign linguistics: linguistic pragmatics, 16, 217-237 [in Ukrainian].
4. Grishhenko, A.I. (2007). Dzherela viniknennya ekspresivnikh etnonimiv (etnofolizm) v suchasnij rosijskij i anglijskij movakh: etimologichnij, motivaczijnij i derivaczijnij aspekti [Sources of the emergence of expressive ethnonyms (ethnofolisms) in modern Russian and English: etymological, motivational and derivational aspects]. Materiali Mizhnarodnoyi konferencziyi pamyati L.V. Nikolenko ta Y.P. Solodub «Aktivni proczesi v suchasnij leksiczi i frazeologiyi» – Materials of the International Conference in Memory of L.V. Nikolenko and Y.P. Soloduba «Active processes in modern vocabulary and phraseology». (pp. 40-52). Yaroslavl: TOV «Remder» [in Ukrainian].
5. Rossiter, D.R. (2000). Reklama i prosuvannya tovariv [Advertising and promotion of goods]. SPb: Piter [in Ukrainian].
6. Feofanov, O.A. (2000). Reklama: Novi tekhnologiyi [Advertising: New Technologies]. SPb: Roza svitu [in Ukrainian].
7. Romat, E.V. & Senderov D.V (2016). Reklama: Standart tretogo pokolinnya [Advertising: Third Generation Standard]. SPb: Piter [in Ukrainian].
8. Kutlaliev, A. (2005). Efektivnist reklami [Ad performance]. Moscow: Eksmo [in Ukrainian].
9. Feshhenko, L.G. (2003). Struktura reklamnogo tekstu [Advertising text structure]. SPb: Petersburg Press Institute [in Ukrainian].
10. Borisova, E.G. (2001). Perlokutivnij lingvistika ta yiyi vikladannya studentam-filologam [Perlocutionary Linguistics and its Teaching to Philology Students]. Visnik Moskovskogo universitetu – Bulletin of Moscow University, 1, 115-133 [in Ukrainian].
