УДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ УЧАСТІ ЕКОНОМІЧНИХ СУБ’ЄКТІВ У ТЕНДЕРНИХ ЗАКУПІВЛЯХ

Анотація

У статті розглянуто вирішення питання удосконалення маркетингової стратегії участі економічних суб’єктів у тендерних закупівлях є важливими в інформаційному суспільстві. Тому проблемами, що виникають у цифровій економіці потребують нових підходів і розробки нових методів щодо удосконалення маркетингової стратегії участі економічних суб’єктів у тендерних закупівлях. Для досягнення цієї мети роботі запропоновано метод удосконалення маркетингові стратегії участі економічних суб’єктів у тендерних закупівлях, який включає три етапи. В результаті застосування цього методу на другому етапі застосовано SWOT-аналіз для виявлення сильних і слабких сторін, а також можливостей і загроз для удосконалення маркетингової стратегії участі економічних суб’єктів у тендерних закупівлях з подальшим прийняття управлінських рішень. Наведені результати аналітичного огляду сучасного стану ринку тендерних закупівель в Україні, визначено ключові особливості формування маркетингових стратегій для успішної участі економічних суб’єктів у тендерних процедурах.Розглянуто основні чинники конкурентного середовища, що впливають на поведінку учасників тендерів, а також механізми державного регулювання тендерної діяльності, які спрямовані на підвищення прозорості та ефективності публічних закупівель.У роботі проаналізовано підходи до оцінки ефективності маркетингових стратегій, зокрема в контексті цифровізації та автоматизації тендерних процесів, використання сучасних інформаційних платформ, таких як ProZorro[1], а також інноваційних аналітичних інструментів, що дозволяють підвищити конкурентоспроможність підприємств. Особлива увага приділена впровадженню персоналізованих комунікаційних стратегій, орієнтованих на потреби державних замовників, та застосуванню цифрових технологій для формування довіри та прозорості у відносинах між учасниками ринку.Стаття містить огляд теоретичних і практичних досліджень у сфері маркетингу публічних закупівель, а також пропонує практичні рекомендації щодо вдосконалення маркетингових підходів суб’єктів господарювання. Зокрема, акцентовано на необхідності комплексного застосування стратегічного аналізу, цифрових інструментів просування та антикорупційних механізмів як складових успішної маркетингової політики.Результати дослідження можуть бути використані підприємствами різних галузей для підвищення їхньої конкурентоспроможності, розширення участі в системі публічних закупівель та забезпечення стабільного розвитку на ринку державних тендерів. Запропоновані підходи сприяють зміцненню інституційної спроможності економічних суб’єктів і спрямовані на посилення ефективності державних інвестицій через оптимізацію процесів закупівель.